Hola,soy Guillermo

01 El origen · Los años 90

Donde las historias no empiezan

Este camino empieza donde las historias no suelen empezar. Desde niño me deslumbró la tecnología, pero crecí en parte en la finca de mi familia, y en los años 90 un computador en el campo no era algo común. Tuve que aprender a juntar esos dos mundos.

Pensar en cómo la gente podía aprender cosas nuevas para su vida diaria me llevó a una de las ideas más importantes del servicio que hoy ofrezco: conectar los puntos. Lo aprendí en el F.A.C.E., un colegio con una forma distinta de enseñar, y en los libros gnósticos y de Freud que mi mamá, psicóloga, solía dejar por la casa.

De ahí salió un software multimedia sobre lombricultura y cosecha: dos mundos completamente distintos que se encontraron en un disquete.

02 Londres · 1994

Cuando el idioma no alcanza

Viviendo en Londres me dediqué a entender las distintas formas en que la gente se comunica cuando el idioma es una barrera.

¿Has notado que nadie tiene problema para pedir una hamburguesa con queso y una gaseosa en McDonald’s, aunque no hable el idioma?

03 Las agencias · 1995 a 2023

Intención, atención y deseo

El diseño gráfico me atrapó primero, y por ahí llegué a uno de los amores de mi vida: internet. Como diseñador web empecé a preguntarme por qué la gente usaría un sitio y qué problema le resolvía. Esas preguntas me llevaron a dejar el diseño y dedicarme a la planeación estratégica, donde empecé a entender qué mueve la intención, la atención y el deseo.

Hasta 2023 trabajé en agencias de publicidad, marketing y medios, con cuentas nacionales e internacionales como Avianca, Adidas, Tigo, Ola, Postobón y RCN, entre muchas otras. Mis campañas casi siempre tenían algo de comportamiento humano: me interesaba más entender a la persona que seguir la tendencia de la masa.

En las agencias de medios me tocó armar equipos para vender algo tan intangible como era internet en los años 2000. Ahí empezaron a interesarme las metas de cada persona, y cómo ayudarla a resolver lo suyo a través de las metas del equipo, para que llegara más lejos.

04 El quiebre · 2011

Ayudar desde la otra orilla

En 2011 llegaron tiempos difíciles. Por problemas personales hice un largo recorrido que pasó por todos los mundos: el clínico, con psicólogos y médicos; el místico, con chamanes y lectores de tarot; y el de la vida de todos los días, con todos los ayudantes que puedas imaginar.

Ese recorrido me enseñó que cada orilla ve una parte. Mientras estudiaba psicoanálisis y tradiciones esotéricas, me di cuenta de que quizás yo también podía ayudar, pero desde la otra orilla: la de quien acompaña.

05 Volver a aprender · 2011 a hoy

Maneras holísticas de escuchar

En 2011 empecé a estudiar psicoanálisis y nunca lo dejé: lo sigo estudiando hoy en una escuela en Argentina. Es la forma de escuchar lo que todavía no tiene palabras.

En el camino llegaron otras maneras de escuchar. La economía del comportamiento, en 2014 y en 2019, explica por qué decidimos en contra de lo que sabemos. La maestría en psicología holística y coaching me enseñó a mirar a la persona entera y no solo el síntoma, y en 2023 un diplomado en gestalt me trajo a lo que pasa aquí y ahora.

Y los arquetipos, que venían conmigo desde la publicidad: de ahí pasé a Jung, después a Jodorowsky, y llegué a los arquetipos del tarot, que hablan del sí mismo. Para mí el tarot es eso, una herramienta para escuchar.